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品牌不只是logo，而是对logo和其他元素的集体情感反应。企业的品牌都旨在产生这种反应。

什么是品牌？

首先，让我们弄清楚品牌的含义。品牌是对特定体验的承诺，它是通过各种元素的总和而创建的，包括logo和标语，品牌个性，承诺，信息和视觉元素。

从设计logo，研究名称，研究属性，完成焦点小组工作到建立品牌的整个过程都是品牌建设的过程-品牌建设是您正在建立的业务的一部分。就像Method演员活着并呼吸自己的性格一样，如果企业要说服顾客，企业也应该活着并呼吸其品牌。像个人个性一样，创建品牌是基于一系列行为和特征的，而这些行为和特征的强度和一致性会影响其有效性。

品牌优势

品牌推广是将企业的业务与其他市场区分开来并建立忠实客户群的最有效方法之一，但它还具有许多其他好处，至少可以帮助您建立和发展自己的业务。

企业的业务方向

如果没有品牌赋予企业的目的感，您如何知道前进的方向是否适合企业的业务，或者您做出的决定是否符合企业的业务和客户的理想？您做出的决定和选择的方向可能会强化或完全破坏公司的立场。

耐克的联合创始人菲利普•奈特曾经这样说：“我们希望耐克成为世界上最好的运动和健身公司。这么说后，您就可以集中精力了。您最终不会提出机翼提示或赞助下一次滚石世界巡回演唱会。”

企业的业务增长

每个企业都需要创新其方法，产品和服务才能发展。但是一个品牌为这种增长提供了DNA，而不是抑制了它。品牌是发展业务的种子。工厂可能具有不同的方面，例如产品和服务会随着时代的变化而变化。但是它们仍然是企业的品牌种子中DNA的基础。企业的核心价值将始终可见，您提供的一致的客户体验也将始终可见。没有品牌意识的增长就可以看到企业的客户大批离开您。

企业的客户群

品牌是您保持稳定，忠诚的客户基础的重点。因为当您在所做的所有事情中都考虑自己的品牌时，实际上是在问自己一个问题：“此产品（或服务）将如何影响我们客户的生活？它将如何使他们与市场上的竞争产品有所不同？” 这些考虑因素是业务成功的基础，因此必须从头开始考虑品牌。

企业的商誉

企业的品牌使能够脱颖而出，尤其是在竞争激烈的市场中。在业务的各个方面履行品牌承诺的程度和增强品牌的能力可以帮助建立或破坏企业的业务声誉。保持良好的信誉不仅对保持现有客户和吸引新客户更有价值。

企业的客户沟通

企业的企业与新客户或现有客户的每一次可能的联系都应加强企业的品牌价值。这并不意味着每次接听电话时都需要放任自己的立场。这仅意味着应与企业的客户互动的方式应予以考虑，并与企业的愿景和目标保持一致。

每次与客户或潜在客户交流时，无论是通过广告和促销活动还是面向客户的交流，都应该感受到企业的品牌。企业的品牌就是企业的DNA，因此请确保它在组织的各个层面都可以向上发挥作用。

创建品牌时要考虑的因素

最少要想出一个名称和logo需要大量的努力和研究，创建品牌的整个过程更加复杂且耗时。因此，为了提供帮助，这里列出了在创建和建立品牌时应注意的事项。

品牌应该反映企业的核心价值

所做的每一件事，或与合作的任何事物，都会反映出品牌。如果快速解决问题，省钱，做将说服企业的客户的话等等，所有这些都会在他们的脑海中转化为企业的业务代表。当我与任何初创公司合作时，我想到的最后一件事就是建立品牌。首先，我想知道他们的不同之处，并确保与外界的每种交流和互动形式都是一致的–语气，消息，网站的外观和感觉，情况说明书，logo等。可能会很棘手，但花费不菲，本质上是如何树立品牌。

最终，如果希望企业的业务意味着/代表一件事，而从外界得到的反馈却不同，那么就有所谓的“品牌失调”。简而言之，听听并更改需要更改的内容！细节在这里，但问题是要确保正在处理的所有内容都是一致的并且以想要的方式出现。下一个问题是让周围的人也这样做。另一天的另一个挑战。

从本质上讲，企业的品牌既代表个人的身份，又代表企业的业务。首先，两者之间没有区别，但是随着业务的增长，这将意味着不同的事情，进而带来其他问题。但是，无论如何看待品牌，它最终都是衡量成功与否的标准；做好事，其估值就会随之增长。

希望传达的理想感觉

企业的产品或服务将给消费者什么感觉？满足的愿望或需求是什么？它可能是对自由，安全，信心或成功的渴望，或者是完全不同的渴望。了解企业的受众群体很关键-他们的年龄，性别，种族，收入，教育程度和地区。是什么促使他们购买？他们如何看待？

确定目标后，请尽可能简洁地定义它，这将成为品牌推广工作的基础。考虑以下常用的核心目的或使命：“我们通过出色的服务和对质量的奉献努力达到或超越期望”。问题在于它过于模棱两可，它可以属于任何数量的企业，因此无法将公司与竞争对手区分开。它没有打入客户的心灵。因此，力求确切地确定其作用–并确保它具有启发性，特定性和可信性。

由此，将能够定义自己的价值观，阐明如何吸引客户进入所想的那个“地方”。这与自己的个人价值观无关，这是贵公司的价值观，这些价值观支撑了定义的目的。它们应反映公司的愿景，文化和目标，并阐明企业的立场以及为什么以这种方式开展业务。核心价值观关注的是“为什么”，而不是“如何”。为什么这些品质是成功的关键？为这些价值留出空间，以便在以后逐步发展成对可能性的全新且令人兴奋的解释，从而使企业的公司能够适应不断变化的世界。

在此领域所做的工作越多，从长远来看，将需要花费在品牌和图形设计上的费用就越少，因为将能够与选择的品牌或图形设计专业人员明确地了解核心目标和价值观。从长远来看，如果不知道自己的品牌是什么，并且无法分享它，将会花费更多。

创建清晰，引人注目的和一致的品牌信息

想象一下，对公司一无所知。现在，告诉自己希望客户听到的关键信息。是否清楚地看到了对客户的好处？如果没有，为什么不呢？再看一下企业的主张，并将其分解为与众不同的地方。价格吗？质量？革新？或者是其他东西。

使用“那又怎样？” 测试以确定企业的USP是否引人注目。仔细阅读企业的USP。它是否可以保证回答“那又如何？” 如果是这样，请确定要说出的好处，然后重复“那又怎样？” 测试，直到拥有真正引人注目的USP。

钉牢后，无论是在交流还是在实践中都要保持一致。不必是最好的，而只是最稳定的。很少有人会争辩说，Whippy先生是世界上最好的冰淇淋。但是我们知道它是什么，它的外观和味道如何，我们一眼就能看到有哪些冰激凌车储存了它-只要我们能记住就一直是一样的。这些因素有时使我们想要一个，尽管不一定是我们最喜欢的冰淇淋！一致性有助于建立信任和忠诚度，这对企业的品牌来说是无价的。

了解企业的客户

要创建成功的品牌，需要了解目标受众的价值，并将服务重点放在这些客户上。努力让所有人都满意，只会淡化和混淆品牌的力量和信息。

有效的品牌定位和品牌承诺

品牌定位是在竞争性替代方案中如何看待品牌。品牌定位需要在整个营销工作中保持一致，否则客户会感到困惑。品牌承诺满足了客户对产品或服务的期望。品牌承诺的例子包括可口可乐的“激发乐观和振奋的时刻”和谷歌的“一键提供访问世界信息的机会”。

保持品牌真实

如果希望人们购买企业的品牌，请使其可信。与其主张完美，不如主张更具独特性，合理性并与企业的品牌保持一致的事物。同样，将企业的公司视为一个人。什么样的人四处寻求完美？不一定非要与之交往或相信的人更有可能。